Pokud jste pověřeni budováním nebo řízením webových stránek, součástí vaší odpovědnosti je zajistit, aby tyto stránky našly lidé, kteří hledají, a to i ve vyhledávačích. To znamená, že potřebujete mít stránky, které jsou nejen atraktivní pro Google (a další vyhledávače), ale stejně důležité - takové, které vás nedostane k penalizaci těmito motory kvůli nějakým činnostem, které jste na webu přijali. Jedním příkladem akce, která vás a vaše stránky dostane do problémů, je "maskování".
Podle společnosti Google je maskování "webovými stránkami, které vracejí upravené webové stránky do vyhledávačů procházení webu". Jinými slovy, člověk, který čte stránky, by viděl jiný obsah nebo informace než Googlebot nebo jiní robotové vyhledávače, které by si prohlíželi stránky. Většinu času je maskování implementováno s cílem zlepšit hodnocení vyhledávačů tím, že zavádí robot vyhledávače do myšlení, že obsah na stránce je jiný, než skutečně je. To nikdy není dobrý nápad. Trhání Google se nikdy nakonec nezaplatí - budou to vždycky na to!
Většina vyhledávačů okamžitě odstraní a někdy zkompletuje seznam stránek, které jsou objeveny jako maskování. Dělají to proto, že maskování je obvykle zamýšleno k úplnému zběsnění algoritmů a programování vyhledávače, které určují, co dělá z webu hodnocené stránky vysoké nebo nízké. Pokud stránka, kterou zákazník vidí, se liší od stránky, kterou vyhledávač bot vidí, pak vyhledávač nemůže vykonat svou práci a poskytovat příslušný obsah / stránky podle kritérií v vyhledávacím dotazu návštěvníků. To je důvod, proč vyhledávače zakazují weby, které používají maskování - tato praxe přerušuje hlavní principy, pro které jsou vyhledávací stroje vyrobeny.
Je personalizace forma maskování?
Jednou z nejnovějších funkcí mnoha pokročilých webových stránek je zobrazování specializovaného obsahu v závislosti na různých faktorech určených samotnými zákazníky. Některé weby používají techniku nazvanou "Geo-IP", která určuje vaši polohu na základě adresy IP, do které jste přihlášeni, a zobrazuje reklamy nebo informace o počasí relevantní pro vaši část světa nebo země.
Někteří lidé argumentovali, že tato personalizace je forma maskování, protože obsah, který je dodáván zákazníkovi, se liší od obsahu dodávaného robotovi vyhledávače. Realitou je, že v tomto scénáři dostane robot stejný typ obsahu jako zákazník. Je to jen přizpůsobené místnímu robotu nebo profilu v systému.
Pokud obsah, který dodáváte, nezávisí na tom, zda je návštěvník robot vyhledávače, nebo ne, obsah nebyl zakryt.
Maskování bolí
Maskování je v podstatě lhaní, aby získalo lepší hodnocení s vyhledávači. Zakrýváním svých webových stránek podvádíte poskytovatele vyhledávacích služeb, a tím i každého, kdo přichází na vaše stránky z odkazu poskytovaného těmito vyhledávači.
Maskování je zamračeno většinou vyhledávačů. Google a jiné vysoce vyhledávačové vyhledávače zcela odstraní vaše stránky ze svých výpisů a někdy i černé listy (tak, aby ostatní motory neuvedly), pokud se vám zdá, že jsou maskování. To znamená, že i když byste se mohli na určitou dobu postarat o vyšší postavení, nakonec vás zaujmou a zcela ztratit všechna hodnocení. Jedná se o krátkodobou strategii, ne o dlouhodobé řešení!
Nakonec maskování opravdu nefunguje. Mnoho vyhledávacích nástrojů, jako je Google, používá jiné metody, které přesně určují pořadí stránky. To znamená, že nejdůležitějším důvodem, proč byste začal používat maskování, by selhal.
Nebo?
Pokud jste zapojili firmu pro optimalizaci, která se zabývá maskováním, pravděpodobně vám řeknou mnoho důvodů, proč to není špatná věc. Zde jsou některé z důvodů, proč vám mohou vyzkoušet maskování na vašem webu:
- "Obsah je stále relevantní"
- Zatímco to může být stále relevantní, stále lže svým zákazníkům a poskytuje jim něco jiného, než by mohli očekávat.
- "Musíme chránit kód HTML "
- S webovými stránkami po celém webu lidé učí, jak psát HTML v různých formách, chrání HTML kód je v podstatě směšný. Většina profesionálních designérů může napodobovat a vylepšovat webové stránky jen tím, že se na ně podívá.
- "Nebudete chyceni"
- Ano, někdy může být obtížné dokázat, že stránky obsahují maskování, zvláště pokud jsou velmi záludné, ale nedělají to správně. Skutečností je, že pokud se vaše stránky stanou příliš oblíbenými, nakonec ho chytit.
- "Bez ní nemůžete soutěžit"
- Pokud vaše stránky nemohou konkurovat svým vlastním zájmům, možná by neměly soutěžit. Konkurence prostřednictvím stinných obchodních praktik je etický skluzavý svah, který může vést jen k větším a horším podvodům vůči vašim zákazníkům.
Bottom line - vyhledávače vám říkají, abyste nepoužívali maskování. To samo o sobě je dost důvodem, abyste to neudělali, zvláště pokud je vaším cílem oslovit vyhledávače. Kdykoli vám Google řekne, co neudělat, nejlepší praxí je dbát na jejich radu, pokud chcete pokračovat v zobrazování v tomto vyhledávači.
Původní článek Jennifer Krynin. Upraveno Jeremií Girardovou na 6/8/17