Dlouhý ocas je fráze, která pochází z kabelového článku od Chrisa Andersona. Od té doby rozšířil koncept do blogu a knihy. Často slyšíme výraz "dlouhý ocas" nebo někdy "tučný ocas" nebo "hustý ocas" v souvislosti s optimalizací vyhledávače a Google.
Co to znamená?
V podstatě, Long Tail je způsob, jak popsat specializovaný marketing a způsob, jakým funguje na internetu. Tradiční záznamy, knihy, filmy a další položky byly zaměřeny na vytváření "hitů". Obchody by si mohly dovolit nést pouze ty nejoblíbenější věci, protože potřebovaly dostatek lidí v oblasti, aby si koupili své zboží, aby získali zpětné režijní náklady spojené s maloobchodem.
Internet to mění. Umožňuje lidem najít méně populární předměty a předměty. Ukazuje se, že v těchto "chybách" je zisk také. Amazon může prodávat obskurní knihy, Netflix si může pronajmout obskurní filmy a iTunes může prodávat obskurní skladby. To vše je možné, protože tato místa mají velmi velký objem a nakupující jsou přitahováni odrůdou.
Jak se to týká Google?
Google vydělává většinu svých peněz na internetovou reklamu. Anderson označil společnost Google za "inzerenty s dlouhými chvosty". Naučili se, že nika hráči potřebují reklamu stejně, ne-li víc než běžné společnosti.
Generální ředitel společnosti Eric Schmidt řekl: "Překvapivá věc o Long Tail je, jak dlouho je ocas a kolik podniků nebylo obsluhováno tradičními reklamními prodeji", když popsal strategii Google v roce 2005.
AdSense a AdWords jsou založeny na výkonu, proto mohou všichni inzerenty a specializované vydavatelé obsahu využít. Neúčtuje společnosti Google žádné režijní náklady, které by zákazníkům Long Tail umožnily používat tyto produkty, a společnost Google vydělává z agregátu miliardy příjmů.
Jak se to týká SEO
Pokud vaše firma závisí na tom, že lidé vyhledávají vaše webové stránky v Googlu, je velmi důležitá Long Tail. Spíše než zaměřit se na vytvoření jedné webové stránky nejpopulárnější webové stránky, soustředit se na vytváření spousty stránek, které slouží výhradním trhům.
Spíše než zaměřit se na optimalizaci vašich stránek pro jednu nebo dvě skutečně populární slova, zkuste výsledky Long Tail. Je tu mnohem méně konkurence a stále existuje prostor pro popularitu a zisk.
Hlavy a husté ocasy - peníze v agregátu
Lidé často odkazují na nejoblíbenější položky, stránky nebo widgety jako "hlava", na rozdíl od Long Tail. Oni také někdy odkazují na "hustý ocas", což znamená více populární položky v Long Tail.
Po určitém okamžiku se Dlouhý ocas končí ponořením do neznáma. Pokud na vašich webových stránkách někdo navštíví pouze jeden nebo dva lidé, pravděpodobně nikdy nebudete vynakládat peníze z reklamy. Stejně tak, pokud jste blogger, který píše o velmi náročném tématu, bude obtížné najít dostatek publika, aby zaplatili za vaše úsilí.
Google vydělává peníze z nejpopulárnějších reklam na hlavu dolů k nejtenčí části Long Tail. Stále dělají peníze od bloggeru, který nevyžaduje minimální požadavek na výdělky za platbu AdSense.
Nakladatelé s obsahem mají jinou výzvu s Long Tail. Pokud vyděláváte peníze s obsahem, který se hodí do Long Tail, potřebujete dost hustou část, aby to stálo za to. Mějte na paměti, že stále potřebujete vykompenzovat ztráty v množství nabízet větší množství. Místo toho, abyste se soustředili na jeden blog, udržujte tři nebo čtyři na různých tématech.