Reklamní agentury vyžadují přesvědčivé vzory, nejen umělecké
Stejně jako mnoho grafických návrhových polí pracuje v reklamě daleko za tvorbou návrhů a rozvržení stránek. Zatímco určitým úkolem může být vytvoření tiskové reklamy pro kampaň nebo vytvoření loga, toto pole také vyžaduje pochopení marketingu, vztahů s veřejností a spotřebitelských trendů a návyků. Vedle obchodní strany musí být designér v reklamě odborníkem na digitální a tiskový design a výrobu a při přípravě publikací v různých formátech.
Porozumění spotřebitelům
Reklamní design je o přesvědčování: prodáváte produkt, takže potřebujete porozumět spotřebitelské psychologii a být si vědom tržních trendů a výzkumu. Zatímco možná nebudete provádět výzkum sami, budete muset spolupracovat s odděleními marketingu a odborníky, abyste pochopili, kdo je cílový trh. Potřebujete také znalost klientů agentury a to, jak se na trhu nacházejí.
Zvládnutí nástrojů a technik
Je to dáno tím, že pokud jste grafický návrhář, jste odborníkem na vytváření vzrušujících vizuálů: víte o typografii, získáte teorii barvy a ve skutečnosti můžete něco čerpat, i když dáváte přednost používání vašich digitálních nástrojů. Jste wiz na Photoshop, Illustrator a InDesign a možná i Dreamweaver, Flash a dokonce i straight-up HTML a CSS.
Chcete-li však používat tyto nástroje pro prodej produktu, potřebujete porozumět tomu, jak uspořádat a uspořádat prvky na stránce tak, aby uživatelé chodili ve směru, který chcete. Vedením diváka kliknutím na tlačítko, návštěvou webových stránek nebo telefonováním se rozumí, že každý prvek na stránce pracuje na tomto konci.
Práce s klienty
Jako grafický designér reklamní agentury se pravděpodobně setkáte s klienty přímo, abyste zjistili rozsah projektu a upřesnili zprávu, kterou by měl projekt komunikovat. Pomůžete vyvíjet strategie pro dosažení cílového trhu. Jakmile vytvoříte koncept, předložíte jej a obdržíte zpětnou vazbu a poté začněte provádět změny, dokud nedosáhnete konečného návrhu. Případně můžete pracovat přímo s uměleckým ředitelem než s klientem.
Druhy práce
Reklamní agentury vyvíjejí širokou škálu produktů od reklam (tištěných nebo digitálních) a brožury až po loga a celé strategie brandingu.
Grafický návrhář potřebuje důkladné pochopení celé fáze návrhu a výroby. Pokud se jedná o on-line projekt, znamená to pochopení webových koncepcí návrhu, jako je grafická karta s malou šířkou pásma, škálovatelné obrázky a jak navrhnout stránku pro prohlížení celé řady zařízení, včetně těch s malými obrazovkami.
Pokud se jedná o tiskový projekt, znamená to obeznámenost s koncepty tisku, jako jsou DPI, inkousty, krvácení stránek, velikost řezu a možná šití sešitu. Každá tiskárna má různé požadavky, pokud jde o formát kresby, ale většina přijímá vysoce kvalitní soubory PDF.
Zaměstnání a vzdělávání
Chcete-li získat grafickou práci v reklamní agentuře, je obvykle požadován bakalářský titul v oblasti grafického designu, ačkoli pokud máte bakaláře v jiné oblasti, zvažte jiný druh technického výcviku, abyste získali požadované dovednosti. Předpokládejme, že se dostanete do průmyslu jako stážista, pokud nemáte žádné zkušenosti.