Grafický design zaujímá křižovatku vědecké komunikace a umění estetiky. V nejvíce abstraktním smyslu, grafický design zdůrazňuje vizuální komunikaci s využitím řady prvků a různých médií pro podporu konkrétní zprávy.
Zásady grafického návrhu
Vzhledem k tomu, že grafický design - někdy nazývaný také komunikační design - umožňuje efektivnější vyprávění příběhů, návrháři pracují ze standardizované sady nástrojů, které byly vytvořeny vzájemně prověřenými psychologickými studiemi lidského chování. Různé techniky, které používají designéři, jako použití speciálních barevných palet pro vyvolání předvídatelných emočních reakcí, jsou součástí vědy designu.
Návrháři považují prvky jako:
- Typ - typografie (výběr a dimenzování specifických písem) může znamenat význam. Například těžké písmo bez písma vyjadřuje pravomoc, že font s tenkým strojem není napsán.
- Tvar - Tvary mluví různými způsoby publikem. Ovaly mají například tendenci být vítáni (což je důvod, proč je kolem nich obklopeno tolik "otevřených" znaků), zatímco čtvercové tvary mají vyšší vzhled. Dokonce i na samotné stránce, uspořádání grafických prvků do předvídatelných nebo náhodných vzorů přispívá k celkovému komunikačnímu efektu.
- Barva - barvy a jejich vzájemné ovlivňování přímo ovlivňují emocionální záběr publika s navrženým dílem.
- Textury - inkoust na papíře přináší práci, ale přidání nestandardních prvků, jako je tkanina, fólie nebo embosování, nabízí hmatový zážitek, který ovlivňuje a rozšiřuje vnímání publika jako celek.
Návrháři považují také bílý prostor : nepřítomnost přítomnosti může být stejně silná jako přítomnost něčeho konkrétnějšího. Vzory s dostatkem bílého (nebo "negativního") prostoru někdy vyjadřují sofistikovanost nebo zdokonalení; minimálně v kontextech s těžkým tiskem, více bílého prostoru vede k snazšímu zapojení čtenářů.
I když je "věda" za skvělým designem zdravá, každý návrhář aplikuje svůj vlastní kreativní genius, aby vyvinul konkrétní pracovní produkt, který splňuje potřeby konkrétního klienta.
Nástroje pro grafický design
Grafický návrhář je zodpovědný za uspořádání a používání prvků na různých typech médií (například plakátu, balíčku nebo webové stránky), často s využitím grafického softwarového programu, jako je Adobe Illustrator, Photoshop nebo InDesign.
- Adobe Illustrator podporuje sofistikovanou vektorovou grafiku a škálovatelné umění. Návrháři používají Illustrator k vytváření infografik, ikon a souvisejících kusů.
- Aplikace Adobe Photoshop obsahuje stovky speciálních nástrojů a filtrů pro úpravu fotografií nebo podobných obrazových souborů.
- Program Adobe InDesign je program rozložení založený na rámcích, který pomáhá návrhářům sestavit prvky svého pracovního produktu do jednoho souboru.
Návrháři v rozpočtu mohou využívat alternativy otevřených zdrojů k těmto standardním aplikacím. Namísto Photoshopu zkuste GIMP. Místo aplikace Illustrator zkuste Inkscape. Místo aplikace InDesign zkuste Scribus.
Použití grafického designu
Jste vystaveni pracovnímu produktu profesionálních návrhářů každý den. Položky od komplexních reklamních kampaní až po jednoduché šablony papíru začínají designérem, který aplikuje umění a vědu svého řemesla.
Profesionální design se dokonce vkládá do nejrůznějších míst. Například Federální správa silnic udržuje podrobné technické specifikace návrhu pro federální silniční značky, s velkou přesností taková pravidla jako mezery, rozložení, písmo a dokonce i úhel a umístění šipek.