01 ze dne 04
Průvodce reklamou LinkedIn: Základní výuka
LinkedIn reklama je mocný nástroj pro marketing jakéhokoli produktu, služby nebo značky pro malé a podnikové profesionály. Reklamy LinkedIn jsou oficiální název reklamního produktu obchodní sítě, což je samoobslužný nástroj, který umožňuje každému vytvořit a umístit reklamu na webové stránce sítě na linkedin.com.
Jedním z důvodů, proč je tato forma marketingu poměrně silná, je to, že reklama LinkedIn umožňuje obchodníkům zaměřit se na své zprávy konkrétním divákům v síti, jako jsou lidé s určitým názvem nebo úkolem nebo ti, kteří žijí v určité zeměpisné oblasti. Reklamy mohou být také zaměřeny na základě názvu společnosti nebo velikosti a demografických faktorů, jako je věk a pohlaví.
Vzhledem k tomu, že společnost LinkedIn měla k poklesu v roce 2012 175 milionů členů, z nichž většina poskytovala podrobný pracovní název a pracovní historii do sítě, je potenciál pro vysoce cílený marketing silný.
Chcete-li začít, musíte se rozhodnout, zda chcete použít svůj osobní účet nebo vytvořit obchodní verzi. Další informace naleznete na další stránce.
02 z 04
Typy účtů LinkedIn Advertising: Osobní nebo obchodní?
Budete potřebovat účet LinkedIn k vytvoření reklamy. Ale jaký typ účtu? Používáte-li standardní osobní účet k vytvoření reklam, nebudete s žádným z vašich spolupracovníků jednoduše moci sdílet údaje o prokliku, fakturaci nebo nástroje pro správu. Pokud plánujete reklamu týkající se společnosti, můžete zvážit vytvoření podnikového účtu.
Obchodní účet pro reklamní účely je bezplatný a odlišuje se od prémiových "obchodních účtů", které stojí za peníze. "LinkedIn Ad Business Account" se váže pouze na reklamní kampaně, které vytváříte pro konkrétní společnost, a poskytuje vám speciální přístupový nástroj, který vám umožní sdílet účet s jinými lidmi tím, že oddělíte informace o správě reklam od svého osobního účtu.
Jakmile vytvoříte obchodní reklamní účet, budete moci přidávat další uživatele na stránku "podnikání" vašeho účtu LinkedIn a přiřadit jim příslušné role, včetně úplných práv "administrátora" nebo "standardní" role, která umožní osobě vytvářet a upravovat reklamní kampaně. K dispozici je také role prohlížeče, která umožňuje lidem zobrazit metriky reklam, ale nevytvářejí ani upravují reklamy. Mezi další role patří "fakturační kontakt", který může změnit účetní údaje pro účet a "kontakt kampaně", který přijímá e-maily o reklamách.
Společnost nabízí soubor nápovědy často kladených otázek týkajících se firemních účtů pro reklamy.
Snadno si však vytvoříte obchodní reklamu. Stačí se přihlásit a přejděte na panel odkazů Ad LinkedIn a vyhledejte své jméno vpravo nahoře. Měli byste říkat "indiv" vedle vašeho jména, což znamená, že jste přihlášeni do osobního účtu. Klepněte na šipku dolů a vyberte možnost "Vytvořit účet firmy".
Zobrazí se vyskakovací formulář s žádostí o dvě informace. Za prvé, chce jméno společnosti, která bude spojena s tímto obchodním účtem. Zadejte název společnosti. Budete-li mít společnost zapsaná v LinkedIn, musíte vytvořit novou firemní stránku. Pokud společnost již existuje v databázi, název by se měl zobrazit při zadávání názvu. Výběr názvu společnosti a kliknutí na "Vytvořit" znamená, že potvrzujete, že máte oprávnění k podnikání jménem této společnosti.
Za druhé, ve vyskakovacím formuláři musíte mu říct, jaký název chcete použít pro tuto firmu v nástrojích pro správu účtu. Zde můžete zadat zkrácenou verzi, pokud je to jednodušší.
Všimněte si, že máte povoleno vytvořit více než jeden reklamní obchodní účet, což může být velmi užitečné, pokud plánujete spravovat reklamní kampaně LinkedIn jménem různých společností.
03 ze dne 04
Průvodce reklamou LinkedIn: Jak vytvořit a umístit reklamy
Je poměrně snadné vytvářet a spravovat reklamní kampaň v LinkedIn. Musíte jednoduše udělat následující kroky:
- Název vaší reklamní kampaně : Tento název je interní a není viděn veřejností, takže může být jakkoli se vám líbí. Jeho účelem je nechat seskupit spoustu reklam do jednoho nastavení, a to až na 15 kampaní. Při vytváření názvu reklamní kampaně se snažte popsat účel každého reklamního clusteru.
- Text reklamy, titul a fotografie : Podobně jako ve službě Google AdWords píšete dva řádky textu (maximálně 75 znaků) a název (až 25 znaků). Na rozdíl od služby AdWords můžete přidat obrázek, čtverec o rozměrech 50 pixelů až 50 pixelů.
- Cílová adresa URL Zde jsou lidé, kteří kliknou na reklamu. Může se jednat o speciální vstupní stránku na webových stránkách vaší společnosti nebo na jednu ze stránek vašich sociálních médií, pokud se pokoušíte budovat následovníky nebo se vám líbí.
- Zvolte publikum svých reklam Nakonec si vyberete koho chcete zobrazovat. Vaše volby zahrnují cílení na konkrétní názvy pracovních míst, společnosti, geografii a demografické údaje uživatelů v síti LinkedIn. Další možností je mimo síť, prostřednictvím sady "LinkedIn Audience Network", sbírky mediálních webových stránek, které obsahují velké webové stránky zpráv.
K dispozici je také možnost vytvářet videoreklamy se službou LinkedIn, která vám umožní do reklamy zahrnout video YouTube.
Na další stránce je vysvětleno, jaké náklady na reklamu LinkedIn stojí a jak jsou ceny uvedeny.
04 ze dne 04
Průvodce reklamou LinkedIn: Ceny reklam
Stejně jako u mnoha dalších reklamních produktů na internetu, LinkedIn nabízí možnost zvolit si, zda chcete stanovit ceny podle počtu kliknutí, která vaše reklama obdrží, nebo kolikrát se zobrazí. Tyto dva typy se obvykle nazývají "cena za proklik" nebo "prokliky" a "zobrazení.
Některé podniky zpočátku používají prokliky k otestování účinnosti konkrétních reklam a poté přepnou na ceny založené na zobrazeních poté, co zjistí, že reklama funguje a získává slušné množství kliknutí.
Nastavíte jinou úroveň cen podle toho, zda používáte prokliky nebo zobrazení. Pokud kliknete, budete "nabízet" nebo nastavit maximální částku, kterou jste ochotni zaplatit za každé kliknutí, spolu s denním celkovým rozpočtem, což je maximum, které jste ochotni utratit (musí být nejméně 10 dolarů na den).
Pokud zvolíte cenu založenou na zobrazeních, cena bude pevně stanovena na 1 000 zobrazení vašich reklam.
V obou případech se skutečná cena liší podle toho, kolik jiných společností soutěží současně. LinkedIn vám ukáže odhady na základě aktuálních tržních podmínek a zároveň vám ukáže podrobné podrobné ceny, jakmile bude vaše reklama fungovat.
Minimální náklady - je spuštěn poplatek za spuštění pouze jednou. Poté jsou minimální částky 10 dolarů za den pro reklamy s cenou za proklik a 2 dolary za kliknutí pro každou reklamu nebo 2 za tisíc zobrazení.